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豆瓣平台玩法(上)高效引流精准粉丝

山河网创 2021-07-05 01:09:24 0 164

前几天,有人问,豆瓣平台的玩法,那么今天我们就来讲几个豆瓣的案例。

 

其实呢,豆瓣这个平台和贴吧挺像,但又不全是模仿贴吧,他有自已的特点在里面,说起来更像是知乎+贴吧的综合。

 

既有一个个的小组形成的圈子,这个和贴吧相同,也有每日数据热榜,全站热榜,还有电影书籍评分系统,下面有大量的精彩评论

 

虽然说,随着各平台商业化严重,豆瓣已经逐渐走向衰落,但是在用户还是有产品记忆的,不少人还认为豆瓣仍然是年轻人的干货聚集地,所以流量不会少。

 

今天这个案例,是去年在操盘减肥项目的时候研究过的。

 

可能如今平台规则和玩法有变化,还是老规矩,举一反三,不可照搬。

 

一、豆瓣小组

 

小组里都是精准的粉丝,有着非常强烈的用户需求

类似于此类的精准小组超级多,其实和贴吧类似

 

    很多人都在创立各种各样的小组,想成为小组组长,希望有一天小组能成为热门,就有源源不断的流量,另外呢,还可以在小组内随便放各种外链和联系方式

 

豆瓣平台玩法(上)

可以看到,只要做好一个小组,就意味着源源不断的流量,随时可以招商的广告位,一呼百应的商品带货渠道,自主品牌的推⼴位置,可谓百利无一害。

 

   但是这样的小组,现在基本上每个领域都会有几个大组,这些大组多是成立在10-15年之间,有了近10的积累,现在想靠着同样的模式去与他们竞争,想都不用想。

 

如今在豆瓣,想要走出名堂,靠的不是建小组,是覆盖小组广告位。

 

例:你是卖减肥产品的。

 

与你相关的词有瘦身、减肥、塑形、美体、瘦腰等等。只要你进到这些聚集了大量精准人群的小组里,将你的产品曝光即可。但是光做一个肯定效果不好,所以我们要玩的还是矩阵。多领域、多小组、多产品、多账号,最大程度上的去操作,来增加曝光率和吸粉。

 

二、豆瓣小组经验

 

分享几条玩豆瓣的经验,每一个经验都是经过我长期的测试得出来的结论。

 

1. 尽量选择10万组员以上的小组

 

组员多的小组,想要维护社区的稳定,那就离不开管理员的积极处理。

 

每天都会产生大量的内容产生,用户活跃度很高,广告曝光的机会也更大。

 

豆瓣平台玩法(上)

组员在几百几千的小组,没有任何价值。

 

有的是当初为了占小组坑位,结果没有做起来,组长基本已经放弃了,成了废墟,在这里发帖,基本上是白费力气

 

豆瓣平台玩法(上)

看了下内容中的帖子,大都是在15年发的,已经5年内没有什么人互动过,最新一条还是群发广告。

 

豆瓣平台玩法(上)

2.选择有认证的小组

 

豆瓣平台玩法(上)

有认证帖子的小组,基本上活跃度很高,成员肯定破十万级别。

 

原理和贴吧一样,这个广告位基本上都是商务合作。

 

这样的帖子,都是花了钱买来的位置,既然有人愿意花钱,那就说明愿意看的人不少。这样的小组里面发帖只要保持长期的置顶,效果基本不会太差

 

当然,我们不能全按照第一个标准来看,有的领域大,关注的人自然多,有的少,受众就少。

 

判断小组是否活跃的情况,优先还是以合作广告的多少来判断,置顶的广告越多,机会越多

 

豆瓣平台玩法(上)

像这个宝妈兼职的小组,人数只有6万,置顶的广告比别人20万的小组还要多,那么就说明这个小组的用户活跃度很高,是一个精准的引流鱼塘

 

   只要根据以上三点来判断一个小组的活跃度,事半功倍。

 

3.小组发掘技巧

 

如果你选择一个产品或者领域去发帖,但是只能找到几个小组,这个时候解决办法有三个,能让你找到更多的小组。

 

①相关小组推荐

 

豆瓣平台玩法(上)

小组右侧有一个相关小组,基本上属于同类领域匹配的小组,里面的人群相关性非常高

通过这个办法能发觉十几个小组

 

②友情小组

 

豆瓣平台玩法(上)

小组为了增加曝光,会添加一些友情小组,互相推荐,基本上都是同领域的。这方面随便也能找到5个以上的小组。

 

③关键词发掘

 

如果你做的领域实在是太小众,上面两个东西都没有。

 

还有个办法,就是关键词引导。说白了,就是做百度优化用的长尾词、关联词。

我们利用爱站网,找到这个领域的常用搜索词

 

豆瓣平台玩法(上)

还是以减肥为例⼦,那么搜索的结果,就是⽤户在百度上经常使⽤的搜索词。

 

豆瓣平台玩法(上)

一般有这类小组,想要蹭长尾词的热度,就会用这个方法创办小组。

 

但是组合关键词也有一定的技巧,有些发掘出来的词并没有商业价值,关注的人也不多,所以也没什么操作价值,这个根据实际的搜索结果去判断。

 

三、豆瓣小组营销

 

讲到这里,基本上豆瓣小组营销的逻辑就说完了。

 

接下来就是做推广。我们常用的玩法呢,

 

1.在其他平台找到一篇超级详细的软文。

 

如果没有可以自已写,如果怕侵权可以自已洗,这个我不多讲,自已根据自已情况选择吧

 

2.以长期连载的模式去做更新。

 

每隔一会分享一小段内容,保持帖子长期在小组首页。

 

所以打卡类的,定期更新类的,记录贴往往比较火。

 

这个逻辑和贴吧玩法是一样的,当帖子有最新的互动时,帖子排名会⽐较靠前。

 

豆瓣平台玩法(上)

比如第一个帖子,帖主以进化史的名义做长期更新,吸引人回复与其互动,保持帖子始终排在前排的位置

 

豆瓣平台玩法(上)

当然了,目前市⾯上也有这样的顶帖工具,这个方法呢,大创的没有去研究,有兴趣的可以去某宝和社群里问问有没有这方面资源的。

 

3.一个领域覆盖30-50个相关小组

 

100%会有人与你互动,产生稳定的流量。

 

有的领域,关注量大的,甚至能当天就能成交。

大创的当时做的是减肥领域,一个月大概引流了1000+的精准粉丝,效果还是不错。如果你觉得顶帖,写文章发文章麻烦的话,那么可以去买广告位。

 

价格也不贵,一般在4-500元一个月,领域不同价格不同,这个可以自已去咨询。

 

豆瓣平台,相对来说,是容忍性比较高的平台了。

 

基本上小组里打广告,只要不是太过分,恶意去营销硬广。

 

平台都是默许植入外链和联系方式的。

 

另外豆瓣在百度的权重也是9左右,所以做好了帖子标题,还会有源源不断的搜索流量过来

 

不管做什么项目,都离不开交易,交易就需要用户,⽤户肯定是要看到你的软文或者广告才能找到你,那么你的软文和广告质量如何,曝光度如何,就决定了你的引流效果,决定了你的项目收益。

其实赚钱,没有那么多复杂的操作,特别是豆瓣这种平台,非常适合新手起步。

今天这篇就简单的讲到这里,下一篇我们来聊聊文案方面的东西。

 

好了,今天的分享就是这些,希望对你们有所启发,有任何问题欢迎与大创交流。

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